Ирина Никулина – Карточки для маркетплейсов. От фотосессии до макета дизайна (страница 6)

Наличие единого стиля в оформлении карточек позволяет потенциальному покупателю легче и быстрее воспринимать все товары этого продавца. Клиенту не нужно каждый раз «расшифровывать» новый формат подачи информации. Он быстро находит знакомые ракурсы: общий план, детали, размер и т. д. Это создает ощущение надежности и повышает доверие к бренду внутри маркетплейса. Покупатели, даже не являясь дизайнерами, на интуитивном уровне определяют хороший визуальный стиль и относятся к таким товарам более лояльно.

В результате повышения доверия совершается больше покупок и средний чек продавца возрастает. Доверяя продавцу, покупатель с большей вероятностью добавляет в корзину несколько позиций из одного каталога, формируя комплексный заказ. Он меньше склонен сравнивать товары с предложениями конкурентов, так как красивый стиль уже стал для него эталоном качества и узнаваемости.

Визуальный стиль создает системный подход к бизнесу, что психологически оправдывает в глазах клиента более высокую цену. Это также побуждает к более крупной покупке именно у этого продавца. Поэтому, сделайте вывод: инвестиции в единый стиль – это инвестиции в доверие покупателя, которое напрямую влияет на рост продаж.

Что должен уметь дизайнер карточки

1. Должен понимать основы продаж и маркетинга на маркетплейсах, в частности те принципы, что я описала выше.

2. Должен уметь анализировать рынок и конкурентов, чтобы понимать, как сделать карточку по трендам и обогнать конкурентный товар.

3. Понимать целевую аудиторию товара.

4. Должен уметь работать в растровой программе: создавать монтаж, коллаж, визуализацию и текст.

5. Знать основы грамотной композиции в рекламе. Уметь работать со шрифтами, цветами, формами, текстурами.

6. Уметь пользоваться искусственным интеллектом для создания фона, персонажей (людей в карточке), деталей товара.

7. Уметь фотографировать товар.

8. Уметь создать бренд компании.

9. Уметь создать контент для товара.

10. Навык создания своего портфолио.

В следующих главах вы получите пошаговое руководство по правилам составления карточек, узнаете требования маркетплейсов к созданию визуального дизайна и получите алгоритм грамотной фотосессии товара для новичка.

Глава 1. Пошаговое руководство по основным элементам и правилам карточек

В этой главе мы разберем основные элементы дизайна карточек маркетплейсов, которые сильнее всего влияют на доверие потенциальных покупателей и повышают конверсию продаж. Рассмотрим правила, которые торговые площадки выдвигают к дизайну карточек. Чтобы сделать дизайн карточки, необходимо понимать, какие правила есть на маркетплейсах и какие элементы необходимо проработать, чтобы получить стильный дизайн карточки. У хорошего дизайнера всегда есть заказы, продавец может порекомендовать его другим заказчикам, таким образом, дизайнер может повысить стоимость своей работы и выйти на неплохой доход даже на фрилансе.

Основные элементы карточки (краткий обзор)

От этих элементов зависит конверсия продаж и доверие покупателя.

1. Заглавное фото (главное изображение). Это первое и самое важное фото товара.

Обычно требуется фото товара на чистом белом фоне без текста, логотипов, коллажей и заметных теней. Только сам продукт. Цель этой фотографии – дать мгновенное понимание, что именно продаётся. Это фото делает фотограф или дизайнер.

2. Дополнительные фото (галерея). Это остальные изображения товара (обычно 5-10 фото). Это могут быть: детали товара, например: швы, ткань, подошва, фурнитура, составные части, аксессуары, одежда на модели и т. д. Эти фото так же делает фотограф или дизайнер с навыками фотографирования предметов

Необходимые ракурсы товара: вид сбоку, сзади, сверху, под углом.

Использование в среде (lifestyle): на фото нужно показать, как товар выглядит в интерьере или на модели (если это одежда/аксессуар).

Размер: можно показать размер товара в сравнении с рукой или другим привычным предметом.

Комплектация: что входит в набор товара, как выглядит упаковка.

Схемы/инфографика: размерная сетка для одежды, схема сборки.

3. Название товара (заголовок)