Ирина Никулина – Создание логотипа за 7 шагов (страница 2)

Рис. 1. Три вида логотипов (все логотипы созданы автором учебника)

2. Фигурный логотип. Такой логотип создан из рисунков, фигур и т.д., без использования шрифта.

3. Самый часто встречающийся и популярный тип логотипа: комбинированный. Он включает в себя как текст, так и рисунки.

Правила для создания стильного логотипа

Прежде чем приступить к созданию конкретного логотипа по техническому заданию или по своей идее, нужно понимать, что логотип делается по правилам дизайна. Эти правила сложились уже давно на рынке дизайна и в бизнес-среде, поэтому стоит их придерживаться, так вы быстрее сделаете качественный логотип.

1. Простота

Логотип должен представлять из себя простой рисунок, содержать как можно меньше деталей – именно такой логотип ценится выше всего (вспомните логотипы известных брендов, например, Мерседес или Найк). Логотип со множеством линий или сложным рисунком трудно воспроизвести при печати, так что фишка стильного логотипа – в простоте и минимуме деталей. Это искусство изобразить мысль несколькими линиями.

Проверить логотип на сложность очень просто: уменьшите его, например до 2 см по длине и посмотрите, как он выглядит. Если часть деталей потерялась, значит, логотип слишком сложный. Создавая логотип, помните, что он будет использоваться в разной среде: на сайте (в маленьком размере), на полиграфической продукции, например, на визитке, на сувенирной продукции, на рекламных щитах, в фирменном стиле и т.д.

Часто фирменный бланк распечатывается в офисе на черно-белом принтере. Поэтому еще один способ проверить свой логотип на сложность: перевести его в черно-белый вид и оценить, остался ли он стильным и красивым.

На рис. 2 представлены два логотипа, один слева – пример простого логотипа гостиницы «Чайка» и «сложный» логотип справа – логотип федерации бокса, который больше похож на эмблему, чем на логотип.

Рис. 2. Примеры логотипов, созданных автором учебника

2. Цвета

Хороший логотип имеет два контрастных цвета, например черный и оранжевый (см. рис. 2, слева). В редких случаях добавляется третий дополнительный цвет. В логотипе не должно быть разнообразия цветов и пестроты. Исключение составляют только логотипы детской тематики, например, логотип детского сада «Цветик-семицветик» может содержать семь цветов (см. рис. 3). Либо разноцветными могут быть те логотипы, в идее которых заложено разнообразие цветов, например, магазин «Радуга» и т.д.

Рис. 3. Пример разноцветного логотипа

3. Идея и смысл

При создании логотипа в рисунки, шрифты и элементы дизайна закладывается идея и ценности компании, смысл ее деятельности. Причем эта идея должна быть очевидна для любого человека, а не только для автора логотипа. См. рис. 4.

Если логотип явно не отображает название или идею компании, а содержит геометрические фигуры, то и они должны вызывать определённые ассоциации. Например, квадрат – это устойчивость и непоколебимость (хорошо для солидных фирм, банков и т.д.), треугольники и диагональные линии – это развитие, движение, сила; круг – гармония и т.д. (См. гл. «Шаг 6, Ассоциация фигур и цветов»).

Рис. 4. Логотип компании, производящей экологические продукты под названием «Большие Хутора» (логотип создан автором учебника)

4. Универсальность

Еще одним требованием для качественного логотипа является универсальность его использования – он должен хорошо смотреться на любых носителях: на бумаге, на пленке, на ткани, на наружной рекламе, на сайте, на сувенирной продукции и т.д.

5. Авторский логотип

Выше всего ценится авторский логотип – то есть, логотип сделанный дизайнером или художником без использования клипартов, чужих идей или заимствования (копирования) элементов чужих логотипов. Но на практике бывает, что приходится делать логотипы, состоящие из элементов клипартов или повторяющий в общих чертах чужую идею. Такой логотип называется не авторский.

Он может понадобиться, например, на первое время для сайта-визитки (в дальнейшем его перерабатывают). Так же не авторские логотипы используются в тех фирмах, которые не планируют регистрацию логотипа как товарного знака.