Ирина Никулина – Настольная книга веб-дизайнера. Практический курс по веб-дизайну и проектированию сайтов (страница 36)

Проверить ключевые слова можно в двух местах: в поиске Яндекса и в Яндекс.Вордстат (сервис статистики показов по ключевым словам).

Когда вы набираете в поиске Яндекса ключевую фразу, то выпадают запросы, похожие на ваш. См. рис.42.

Рис.42. Ключевые слова в поиске Яндекса

Но тут можно найти с десяток слов, а для семантического ядра подбирается 500 и более слов. Чтобы собрать наиболее полное семантическое ядро, необходимо воспользоваться сервисом статистики Яндекса «Яндекс.Вордстат» (wordstat.yandex.ru). В этом сервисе можно проверить сколько раз в месяц искали посетители Яндекса ключевое слово, причём можно просмотреть статистику в целом по стране, а можно по регионам и по отдельным городам. Также Вордстат предлагает ключевые фразы, похожие на ту, что вы завели в сервисе. Если они относятся к сайту, их надо добавить в семантическое ядро. См. рис.43.

Рис. 43. Подбор ключевых слов в Яндекс.Вордстат

Разделение ключевых слов на типы по частотности

По количеству показов в месяц запросы делятся на:

Высокочастотные запросы, которые собираются из основных ключевых слов по теме сайта. Для них характерна частотность от пяти тысяч показов в месяц. Например, слово «купить телевизор» для магазина телевизоров будет высокочастотным и популярным запросом. Ключевое слово «купить телевизор» имеет 912 955 показов в месяц по РФ.

Казалось бы, замечательное слово для семантического ядра, но по факту оно не принесёт заказов с сайта, так как из-за своей популярности на это ключевое слово имеется огромное количество конкурентов.

Если у вас магазин телевизоров в Краснодаре, то вам нужно будет по этому слову обогнать все известные сайты по продаже телевизоров, причем по всей стране (Эльдорадо, М-видео, ДНС, МаркетЯндекс, Озон и т.д.). Это просто нереально, поэтому при продвижении сайта сосредотачиваться надо на средне и низко-частотных ключевых словах. Конкуренции меньше, потенциальных покупателей тоже меньше, но процент конверсии гораздо выше.

Например, для ключевого слова «Купить телевизор Самсунг 50 дюймов 4К в Краснодаре» будет уже значительно меньше конкурентов. И если из ста человек десять найдут сайт по этому ключевому слову, то конверсия составит 10%, что в принципе неплохо. В то время, как по ключевому слову «купить телевизор» сайт не найдет ни один человек (из-за высокой конкуренции сайт будет показываться в поиске, например, на двадцатой странице поисковой выдачи, а люди не смотрят дальше третьей страницы).

Среднечастотные слова имеют 500-1000 показов в месяц. Это слова с одним-двумя спецификаторами, определяющими цель поиска, например: купить, заказать, сравнить, отзывы, цена, стоимость, доставка, продажа. Или эти слова могут иметь геолокацию, или точные характеристики товара.

Пример такого слова: «Купить телевизор Самсунг 50 дюймов», «Купить телевизор Самсунг в Краснодаре», «Купить телевизор Самсунг с доставкой».

Низкочастотные ключевые слова используются до 500 раз в месяц.

У этих запросов есть спецификатор и длинный «хвост», конкретизирующий потребность пользователя. Спецификатор может быть коммерческим или информационным, а длина ключевой фразы достигает пяти-семи слов. Семантическое ядро расширяется, в основном, за счет низкочастотных запросов, потому что на них почти нет конкуренции и можно получить неплохую конверсию с сайта (до 70%). Пример: «Купить телевизор Самсунг 50 дюймов в Краснодаре со скидкой и доставкой».

Веб-дизайнеру нужно учесть в дизайне сайта раздел «Статьи» для этих низкочастотных ключевых слов, а клиенту написать (или заказать у копирайтера) статьи с использованием средне- и низкочастотных ключевых слов.

5. Авторское право на веб-дизайн

Когда веб-дизайнер создаёт прототип или дизайн сайта, он часто задается вопросом: кому принадлежат права на созданный дизайн сайта?

Многих веб-дизайнеров волнует вопрос, как быть с авторскими правами при публикации в рамках портфолио готового веб-дизайна сайта клиента.

Обратите внимание, есть авторское право: это право автора на созданное им произведение. И есть имущественное право, позволяющее распоряжаться чужим произведением по своему усмотрению, но при этом авторские права сохраняются. Например, автор картины Шишкин, а право её хранить, продавать и т.д. имеет коллекционер Иванов, который её купил. При этом Шишкин навсегда остаётся автором своего произведения.