Ирина Никулина – Настольная книга веб-дизайнера. Практический курс по веб-дизайну и проектированию сайтов (страница 35)

В дальнейшем, при создании прототипа сайта и веб-дизайна, можно смотреть на образцы, чтобы взять оттуда самые лучшие идеи. (Не дизайн, а именно идеи модулей и подачи информации).

4. Подбор ключевых слов (сбор семантического ядра)

Маленький Вова учился на двойки.

Школы он сайт продвигал за пятёрки.

В школу теперь не пускают упорно:

Школа есть в топе по слову лишь "порно"

Стихи из сети Интернет

Параллельно с банком образцов можно собирать и основные ключевые слова сайта. В дальнейшем они будут использованы заказчиком для написания сео-статей. Сео-статьи с основными ключевыми словами нужны для продвижения сайта в топ-выдачи поисковых систем.

Семантическое ядро сайта – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, характеризующих вид деятельности, товаров и услуг, предлагаемых сайтом (определение из Википедии).

Это правильное, но слишком обобщающее определение. Семантическое ядро – это не просто список слов и словосочетаний. Это структурированное описание сайта, которое учитывает пользовательский спрос, интересы покупателей, специфику отрасли и бизнес-цели проекта.

Для чего нужно семантическое ядро сайта

В семантическое ядро попадают запросы, которые пользователи вводят в поисковую систему. Эти запросы называют ключевыми словами или, если коротко, ключами.

Ключевые слова показывают, что, как и зачем ищет аудитория сайта:

Что именно ищут: какой информацией, товаром или услугой интересуются люди.

Как ищут: какими поисковыми фразами они пользуются.

Зачем ищут: для какой цели им нужна информация, например: познакомиться, выбрать, сравнить, купить и другие.

Сбором семантического ядра веб-дизайнер заниматься не должен, для этого есть отдельный специалист по продвижению. Но, тем не менее, основные ключевые слова должны быть у веб-дизайнера перед глазами, чтобы он понимал тему сайта, его основные задачи и под них сделал соответствующий дизайн страниц.

Основные ключевые слова складываются в первую очередь из самой темы сайта и названия товаров или услуг. Например, если сайт продаёт телевизоры, то ключевые слова будут следующие:

Основное слово телевизор + название модели, плюс продающие слова + геолокация + аксессуары + технические особенности.

Телевизор

Телевизор купить

Телевизор доставка

Телевизор со скидкой

Телевизор цена

Телевизор Москва

Телевизор купить в Москве

Телевизор плоский

Телевизор Самсунг

Телевизор Самсунг плоский

Подставка под телевизор и т.д.