Экспертный контент в маркетинге 2.0. Как превратить знания в доверие аудитории, а доверие – в продажи

Правила изменились. Конкуренция за внимание значительно возросла: алгоритмы исключают посты без реакции, рассылки остаются без внимания, а «TikTok-мозг» требует мгновенного удовлетворения. В наши дни недостаточно просто создавать экспертный контент. Необходима стратегия. Нужна система. Требуется профессиональный продюсерский подход. Светлана Ковалева – опытный маркетолог и продюсер, основатель «Студии экспертного контента» и организатор конференции IMExpert – делится пошаговой методикой, проверенной на множестве компаний. Она обучает, как преобразовать знания и опыт в доверие, а доверие – в развитие бизнеса. Что вы найдете в этой книге: – Пошаговую методику создания контент-стратегии – от определения бизнес-целей и формулировки экспертности до выбора каналов дистрибуции и оценки результатов. – Методы анализа аудитории и конкурентов, включая карту персонажей и Jobs To Be Done. – Контент-матрицы, темники, формулы кейсов и статей, которые действительно продают, а не просто заполняют ленты. – Реальные примеры и шаблоны, которые можно применять в B2B, образовании, IT, консалтинге и производстве. – Инструкции по созданию контента для больших и маленьких команд: как организовать бизнес-процессы, синхронизировать отделы и не потерять рассудок.