Экспертный контент в маркетинге 2.0. Как превратить пользу в доверие, а доверие – в продажи

Правила изменились. Конкуренция за внимание возросла многократно: алгоритмы исключают посты без реакций, рассылки остаются без внимания, а «TikTok-мозг» требует мгновенного удовольствия. Сегодня недостаточно просто создавать экспертный контент. Нужна стратегия. Нужна система. Нужен профессиональный продюсерский подход. Светлана Ковалева – опытный маркетолог и продюсер, основатель «Студии экспертного контента» и организатор конференции IMExpert – делится пошаговой методикой, проверенной на сотнях компаний. Она обучает, как преобразовать знания и опыт в доверие, а доверие – в рост бизнеса. Что вы найдете в этой книге: – Пошаговую методику создания контент-стратегии – от определения бизнес-целей и формулировки экспертности до выбора каналов распространения и оценки результатов. – Методы анализа аудитории и конкурентов, включая карту персонажей и Jobs To Be Done. – Контент-матрицы, темники, формулы кейсов и статей, которые продают, а не просто заполняют ленты. – Реальные примеры и шаблоны, применимые в B2B, образовании, IT, консалтинге и производстве. – Инструкции по производству контента для больших и малых команд: как наладить бизнес-процессы, синхронизировать отделы и не потерять рассудок.