В данной книге исследуется поведение потребителей через призму современных наук о принятии решений. Автор объясняет, почему люди делают покупки, что происходит в сознании покупателя в момент принятия решения и как можно применять новейшие научные открытия в маркетинговой практике. Маркетолог с 25-летним опытом работы, он трудился в таких крупных компаниях, как Unilever, T-Mobile и других.