Мир меняется с небывалой скоростью. Цифровые технологии трансформируют правила общения, глобальные кризисы изменяют ценности, а потребитель становится всё более избирательным и менее предсказуемым. В этой нестабильной обстановке бизнесу нужны не просто новые инструменты, а новые способы восприятия: умение выявлять глубокие мотивы аудитории, улавливать зарождающиеся смыслы и опережать тренды, а не следовать за ними.
Эта книга посвящена тому, как архетипы коллективного бессознательного открывают путь к пониманию будущих трендов в интернет-маркетинге. Мы находимся в эпохе, когда рациональные доводы уступают место эмоциональным нарративам, а бренды выигрывают не благодаря функциям продукта, а благодаря способности общаться на языке смыслов.